Vilket är det bästa spelbolaget?
Det är den stora frågan och det kommer inte finnas ett rakt svar på den. Snarare kommer du över tid samla på dig en portfölj med ett antal spelbolag som du ser dig själv återkomma till. Du kommer säkert hitta ett spelbolag där du trivs lite extra, där du gillar upplägget och valet av information som presenteras och som kommer fungera som en utgångspunkt för all din betting. Men det kommer med största sannolikhet inte vara där du lägger alla dina spel – i alla all inte om du ser till att alltid spela till bäst odds.
Hoppa till ett avsnitt i den här artikeln där vi går igenom hur spelbolag arbetar och fungerar. Varje avsnitt listar spelbolag och andra relevanta ingångar på området.
Över tid kommer du också bli bättre på att utvärdera spelbolag och snabbt se vad det är bra på och vilka svagheter som finns. Du kommer hitta favoriter men det är viktigt att aldrig nöja sig. Bettingvärlden är i ständig förändring och varje spel som inte läggs till bäst odds kommer över tid växa sig till en ansenlig summa, en summa du lämnat på bordet.
Så går du till väga för att hitta de bästa spelbolagen
Låt ditt nästa spel och bästa oddset på det leda dig. Det här kommer vara en individuell resa då vi får våra spelidéer på olika sätt; Kanske kommer de till dig via avancerade statistiska modeller, kanske kommer de till dig via drömmar på natten. Oavsett hur du går till väga för att hitta dina spel så kommer du vilja spela dem till bästa möjliga odds.
- Gör alltid din research och spela till bäst odds
- Det finns inget värde i att vara lojal mot ett spelbolag
- Använd betalmetoder som är omedelbara (Trustly, Zimpler, Skrill, etcetera) så du enkelt kan flytta pengar
Att prova på nya och att byta spelbolag är betydligt enklare idag än det var förr. Vi kan enkelt verifiera och finansiera ett konto på ett par minuter och då alla typer av lojalitetssystem är förbjudna på den svenska marknaden blir vi inte straffade för vårt värdemaximerande beteende.
Tre stabila spelbolagsalternativ
Som sagt, att jämföra odds är den bästa vägen till att hitta rätt spelbolag men är du helt ny på betting är det inte fel att först bekanta dig med miljön. Ta en titt på följande tre spelbolag som är populära i Sverige av goda anledningar:
Jämför odds och hitta bäst spelbolag
Spelbolag med bäst bonus
Enligt svensk spellagstiftning definieras en bonus väldigt brett som ”en rabatt kopplad till spelet”. Man kan alltså argumentera att allt som gör det billigare för spelaren är en bonus, något som svenska Spelinspektionen gjort sedan lagen infördes 2019. Samma lagstiftning tillåter också endast en bonus och den får bara ges ”vid första speltillfället”. Det har begränsat det svenska bonusklimatet rejält.
Att ett spelbolag erbjuder en bonus är givetvis inte för att de är snälla, de vill:
- Attrahera nya spelare
- Uppmuntra till mer spel
Det faktum att man bara får dela ut en bonus tar i princip bort punkt 2 helt. Förr kunde man få någon slags bonus på näst intill varje insättning men också genom andra handlingar (spela för si och så mycket, spela på det här eller det där, etc.). De olika bonusar som spelbolag har till sitt förfogande är däremot relativt oförändrade, och om vi håller oss till sport- och oddsbonusar ser de i grova drag ut som följer:
- Matchningsbonus: extra pengar vars värde beror på insättningsstorlek
- Gratispengar: extra pengar som inte beror på insättningsstorlek, kan fortfarande innebära ett krav på minsta insättning men ökar inte progressivt per insatt krona
- Gratisspel: ett antal spel med fördefinierad insatsstorlek
- "Riskfria spel": insatsen betalas tillbaka vid förlust (benämningen undviks idag då den anses missvisande)
Bonustyperna ovan kan ses som rabatter av spel men med olika grad av flexibilitet, i fallande ordning. Matchningsbonusen ger svängrum vad gäller användning och storlek på bonusen. Gratispengar ger flexibilitet vad gäller användningen men inte vad gäller storlek. Gratisspelet begränsar användningen ofta genom insatsstorlek och ofta lägsta tillåtna odds. Det riskfria spelet begränsar spelet ytterligare då man endast rabatteras vid förlust.
Andra typer av spelbolagsbonusar
De flesta spelbolag erbjuder inte bara betting. Casino, poker, bingo och till viss mån Lotto finns också i produktutbudet och dessa har vanligtvis egna bonuserbjudanden, specifika för spelvertikalen.
Bonusar som innehåller extra pengar förekommer i liknande format som för sport men gratisspel har av sin natur annan utformning/benämning; Free Spins inom casino, turneringsbiljetter för poker, gratisbrickor för bingo och gratisrader för Lotto.
Viktigt att ha koll på för alla typer av bonusar är omsättningskrav.
Omsättningskrav hos spelbolag
Med nästan alla typer av bonusar, oavsett spelbolag eller spelvertikal, kommer ett omsättningskrav. Det är ett sätt för spelbolaget att garantera omsättning i sina spel och att motverka missbruk: att en spelare hämtar en bonus, tar ut den och sedan lämnar spelbolaget.
Som det låter handlar det om att uppfylla ett krav baserat på omsättning. Det består nästan alltid av följande delar:
- Summan som ska omsättas uttryckt som en multipel (baserat på mottagen bonus eller mottagen bonus + insatt belopp)
- Spel som räknas mot kravet, inom sport ofta definierat som lägsta tillåtna odds, för casino ofta som typ av spel (och en lista med specifikt otillåtna spelt)
- En tidsfrist som kravet ska uppfyllas inom innan bonusbeloppet konfiskeras, enligt svensk lag minst 60 dagar
Omsättningskrav kan appliceras på vinster från gratisspel och på återbetald insats för riskfria spel, även om det på den svenska marknaden går mer och mer mot att bli omsättningsfritt för dessa bonustyper.
Spelbolag bonusar
Spelbolag med bäst odds
För att ett spelbolag ska kunna erbjuda betting måste man ha ett odds, antingen sätter man sina egna eller så tar man in dem från en oddsleverantör. Det allra vanligaste är en kombination där ett grundutbud tas in och att spelbolaget sedan aktivt modifierar oddsen (marginalen) på utvalda sporter och specifika event. Spelbolag kan också sälja odds och köpa odds av varandra för att minimera risk – oddstrading är inget vi går in på här men kan vara kul att känna till för den som vill göra vidare research.
Att aggregera odds från flera olika håll är heller inte ovanligt, och mindre seriösa aktörer har anklagats för att skrapa andras utbud och erbjuda som sina egna. Idag finns det hundratals odds providers att välja bland och den exakta källan till oddsen är svår att härleda: Ett bolag kan exempelvis ta fotbollsodds från ett håll, hockeyodds ett annat, modifiera inköpt oddsdata och i sin tur sälja vidare den till någon annan. Köparen kanske sedan gör en liknande manöver.
| Sportsbook/odds | Spelbolag | Styrkor |
|---|---|---|
| Kambi | Unibet, LeoVegas, Expekt, PAF, 888, Casumo | Riktigt stark cashout-funktion och spelbyggare. Stort utbud av livestreams och bra odds på fotboll. |
| SBTech | ComeOn!, Svenska Spel, Betway, Bethard | Stort fokus på inplay och relaterade funktioner som att exempelvis lägga till insats på ett bet. Bra odds på amerikansk sport. |
| Egna oddssättare | Bet365, Coolbet, Pinnacle, Betfair, bwin | Varierar per bolag men över lag väldigt starka odds och stort marknadsdjup. Inte så mycket kringfunktioner utan låter oddsen tala. |
Då leverantörer av odds har tillgång till datan innebär det också att de ofta byggt verktyg för att administrera och presentera nämnda odds, ta emot satsningar och även rätta lagda spel, en så kallad sportsbook. För att den ska fungera krävs följande:
- Events att spela på (marknader)
- Odds på utgången (priser)
- Resultatservice (rättning)
Egentligen bara skalan. Förr var det ofta en person som antog ett vad, en bookmaker. Med tiden har detta växt och termen sportsbook är helt enkelt samma sak men i större skala och via ett spelbolag.
Tre spelbolag med bra odds rakt över
Det finns ett par spelbolag som fokuserar extra på stora och populära möten och alltid gör sitt yttersta för att erbjuda konkurrenskraftiga odds. Detta sker ofta på bekostnad av utbud och lite sämre odds på udda sporter och mindre kända ligor. Det kommer inte vara något som märks för den som inte är ytterst nischad. För de flesta kommer dessa tre spelbolag vara stabila val:
Marginaler och riskhantering hos spelbolag
För ett spelbolag handlar betting främst om riskhantering. Låt oss ta ett enkelt exempel. Säg att ett spelbolag erbjuder en tvåvägsmarknad, 1 eller 2. På 1 får vi 2.0 i odds och på 2 får vi 2.5 i odds. Låt oss satsa 100 kronor på båda alternativen för att demonstrera vad detta innebär:
- Vi satsar 100 kr till 2.0 och vinner = -100 (från spelbolaget)
- Vi satsar 100 kr till 2.5 och förlorar = +100 (till spelbolaget)
Här går spelbolaget alltså +-0
- Vi satsar 100 kr till 2.0 och förlorar = +100 (till spelbolaget)
- Vi satsar 100 kr till 2.5 och vinner = -150 (från spelbolaget)
Här går spelbolaget back 50 kronor.
Spelbolaget har alltså gjort bort sig och satt ett odds där man aldrig kan tjäna pengar, oavsett hur spelet går. Det betyder inte att ovan oddskombination är omöjliga att hitta, ibland kan ett spelbolag aktivt söka en negativ marginal på en marknad men balansera den mot en annan. När det händer är det med stor sannolikhet som en marknadsföringssatsning för att driva omsättning eller attrahera nya spelare.
Ta en titt på konceptet arbitrage betting om du vill lära dig mer om principerna - för ett spelbolag handlar oddssättning och marginaler om exakt det, fast omvänt. Utgången ska alltid innebära vinst, och då det är dem som sätter oddsen kan de också alltid se till att göra det.
Jämför spelbolags odds
Spelbolag med snabba uttag och säkra insättningar
Ska man se krasst på ett spelbolag så är det för oss spelare inte mer än ett konto som kan interagera säkert med olika spelsystem. Internt håller spelbolaget koll på satsningar, vinster och förluster. Vårt spelsaldo helt enkelt. Det är givetvis viktigt att detta fungerar men allra viktigast är att vi enkelt och tryggt kan sätta in pengar på vårt spelkonto och göra uttag ifrån det. Detta sker nästan alltid med hjälp av en tredjehandslösning som exempelvis Trustly, Zimpler eller Swish.
Vilken metod man väljer är idag mycket en fråga om vad man personligen har tillgängligt men man ska inte sticka under stol med att ovan tre nämnde banktjänster har gjort många andra tjänster aningen överflödiga.
Spelbolag med snabbast uttag
Vad som avgör behandlingstiden för ett uttag är i dagsläget helt avhängt metod. Uttag till ett bankkonto (som inte går via Trustly eller Zimpler) kan exempelvis inte ske under helger och tar ofta någon dag eller två även på en vardag. Detsamma gäller ofta uttag till kort. Bäst är att välja spelbolag som använder sig av någon av de båda två ovan nämnda tjänsterna (vilken spelar inte någon större roll), och deras varianter av ”spel utan konto”.
Där tar ett uttag sällan längre än ett par minuter. Ett par stabila alternativ på fronten är följande, men hela listan där du kan betta utan konto nås via länken.
Att använda kort på spelbolag
Många använder fortfarande kort (främst debet och det pågår en diskussion om att förbjuda kreditkort helt för spelbolagsbetalningar). Att använda kort på spelbolag har blivit mer fördelaktigt. Spelbolagen tar ofta avgiften som kortutgivaren kräver i bakgrunden och uttag till kort är också tillgängligt hos flera spelbolag (via en chargeback).
Kort fungerar alltså väl och är en beprövad metod, men då det inte är hundraprocentigt att uttag stöds eller att spelbolagen tar avgiften är det ändå inte att rekommendera.
Omedelbara uttag och insättningar
Vägen till dagens moderna spelbolag
Många stora spelbolag kan härledas till fysiska bettingshoppar och spelombud från Storbrittanien. Svensk spelbolagshistoria börjar först 1934 med AB Tipstjänst, men i Storbritannien tar det fart i slutet av 1800-talet. Det börjar kring hund- och hästkapplöpningsbanor runt om i landet - som man senare köper och driver vidare - eller så ägde man redan banan och bestämde sig för att även ta hand om vadslagningen.
Från betting kring kapplöpningsbanor sprider sig vadslagning in till städer via bettingshoppar, mycket i och med fotbollens ställning och populära poolspel kring detta. Men vägen till dagens spelbolag vars verksamhet främst sker online har gjort flera avstickare. I och med vadslagningens koppling till gambling i allmänhet har man inte oväntat varit inblandad i landbaserad casinoverksamhet. Detta har lett till avstickare inom hotellbranschen, nöjesverksamhet i allmänhet och stora fastighetsaffärer.
Ägarbyten och sammanslagningar är drivande i spelbolagens omfattande historia, och så är det även till hög grad än idag. Historien på bjuder mycket intressant kuriosa. Visste du till exempel att Ladbrokes under lång tid ägdes av hotellkedjan Hilton? Att postorderföretaget och butikskedjan Sears har ägt spelbolaget William Hill? Eller att svenska Betssons historia går tillbaka ända till 1963?
Låt oss snabbt skissa upp en tidslinje fram till internets stora genomslag för att sedan se vad det blivit av de första stora spelbolagen.
- 1886: Ett företag för att finansiellt stötta träning och uppfödning av hästar på gården Ladbroke Hall skapas
- 1888: Engelska fotbollsligan drar i gång
- 1902: Ladbrokes tar sitt namn och flyttar till kontor i London
- 1926: Entreprenören Joe Coral börjar erbjuda vadslagning och driva kapplöpningsbanor i Storbritannien
- 1934: AB Tipstjänst får tillstånd av staten att anordna spel - Stryktipset, Siffertipset och Pooltipset lanseras
- 1934: William Hill grundas och börjar erbjuda vadslagning via telefon och post
- 1961: Betting legaliseras i Storbritannien – Coral och Ladbrokes öppnar sina första bettingshoppar
- 1967: William Hill börjar köpa på sig redan etablerade bettingshoppar och ombud
- 1967: Ladbrokes börsnoteras i London
- 1973: William Hill har nu 14 750 ombud runt om i Storbritannien
- 1988: Paddy Power öppnar 42 bettingshoppar i Irland
- 1998: Coral säljer alla sina 891 bettingshoppar till Ladbrokes som tvingas sälja vidare dem efter kritik från konkurrensverket
I och med att internet förändras spelklimatet rejält kring sekelskiftet och de dominanta aktörerna får plötsligt konkurrens från spelbolag endast verksamma online. Ofta från unga och teknikdrivna företag och när IT-bubblan emmellertid spricker så klarar sig spelbolagen på nätet oväntat bra. Eller särskilt oväntat var det kanske inte, spel är inte en konjunkturkänslig verksamhet; Lockelsen till snabba pengar försvinner inte i sämre tider, tvärt om.
Spelbolagens digitala utveckling går vi igenom i mer detalj under vår underavdelning om spelbolag online. Men namn som bet365, Betfair och 888 grundas kring sekelskiftet och lever kvar än idag.
De stora spelbolagen du bör känna till
Under 2000 talet växer en mängd nya spelbolag fram. Under de dryga 20 år som gått sedan dess har bytt ägare och gått samman otaliga gånger, och det har resulterat i ett par stora multinationella spelbolag. Några av dessa ska vi gå igenom nedan och även försöka knyta ihop till de spelbolag vi nämnt ovan.
Flutter Entertainment
Det idag största spelbolaget i världen började sin resa när Betfair och PaddyPower slog sig samman 2015. De expanderade sedan genom att köpa upp amerikanska Fan Duel. Idag är man ett megakonglomerat där även Pokerstars ingår.
Entain
2018 köper GVC Holdings som då främst består av Bwin och Partypoker spelbolaget Ladbrokes Coral (som slogs ihop 2016). GVC byter 2020 namn till Entain och idag äger man en mängd varumärken runt om i världen.
Bet365
Familjeföretag som grundades 2000 i Stoke-on-Trent i Storbritannien, onlineprodukten gick live 2001 och har idag miljontals användare. Givetvis har man svensk licens, två för att vara exakt; en för casino och en för sport men från samma webbplats.
888 Holdings
För enkelhetens skull börjar vi i kronologisk ordning och då får vi gå tillbaka ända till 1934 då William Hill började erbjuda vadslagning via post och telefon. 1967 köpte man på sig fysiska bettingshoppar runt om i Storbritannien och 1998 lanserade man sin onlineprodukt. 2019 köper William Hill svenska Mr Green. 2020 köps man själv upp av Las Vegas-ikonen Ceasars som snabbt kränger av den internationella verksamheten (läs utanför USA) till 888.
Pinnacle
1998 grundades bolaget som snabbt blev ett storspelar-mecka på grund av höga odds och få begränsningar. Man var också först i världen med betting på eSport redan 2010.
Kindred Group
Unibet är givetvis flaggskeppet inom koncernen och fram till 2016 var även moderbolaget känt vid samma namn. Flera andra varumärken är aktiva på den svenska marknaden men med casino- snarare än bettingprodukter.
Cherry
Grundat i Sverige redan 1963. Du har med stor säkerhet stött på deras restaurangcasinon på restauranger och nattklubbar runt om i landet. På nätet är Cherry främst närvarande genom ägandet av ComeOn-gruppen som man köpte 2016, där ingår bland andra Snabbare, Hajper och ComeOn!.
Betsson
Cherry har haft en enorm prägel på spelbolagssverige och 2003 köpte man in sig i det då brittiska bolaget Betsson och 2005 köps resten av bolagets aktier, året därpå lyfter man ut verksamheten till ett eget bolag: Betsson AB. Där återfinner vi idag även NordicBet och Betsafe.
Vad gör ett spelbolag?
Ett spelbolag är idag en bred verksamhet och mycket av jobbet sker genom kontrakt med underleverantörer, men det är också vanligt att spelbolagen själva kontrakterar och licensierar ut egna tjänster. Vi ska inte gå in på sådant som gäller generellt för alla större bolag - typ städning, lokalhyra, HR-avdelningar, revisorer och annat trist - men nedan är tänkt att ge dig en liten överblick av hur ett spelbolag är tätt integrerat med utomstående tjänster.
Först och främst har vi en teknikplattform som fungerar som ett nav för spelbolagets produkterbjudande. Den måste interagera med flera utomstående system för att fungera som den ska. Låt oss ta en titt på flödet för att förstå hur ett spelbolags produkt till slutkund fungerar. Vi utgår från en spelare och givetvis med avstamp i betting.
- Spelaren hittar en bettingsida med hjälp av 1x2.se
- Spelaren registrerar sig på sidan (en digital ID-tjänst anropas)
- Spelbolaget måste nu kontrollera att det inte är en avstängd spelare (Spelpaus anropas)
- Spelaren gör en insättning (en betalleverantör anropas: Trustly, Zimpler, Swish eller annan)
- Transaktionen landar hos spelbolagets bank (på ett konto för spelares medel, det får inte vara samma som för bolagets finanser)
- Spelbolagets plattform registrerar spelarens saldo
- Spelaren klickar nu på fliken för ”Odds” (plattformen anropar en oddsfeed)
- Spelaren satsar en summa (plattformen registrerar odds, summa och event)
- Eventet avgörs (en resultatservice anropas, vanligtvis från samma leverantör som tillhandahåller oddsen)
- Spelaren vinner och plattformen registrerar det nya saldot (satsad summa x odds)
Som vi ser är det ett flertal utomstående tjänster som måste fungera tillsammans bara för en enkel sak som att lägga ett bet. Moderna spelbolag erbjuder ofta fler spelvertikaler men tar vi ett steg tillbaka så är inte själva plattformen mycket mer än en liggare som håller koll på spelarens saldo, där bank och betalinstitut sköter externa transaktioner, och spel- och sportsbooksleverantörer avgör den interna bokföringen (spelarens vinster och satsningar).
Spelbolaget tar också risken att spelaren vinner i utbyte mot vinsten när spelare förlorar.
- Kostnader: Utbetalningar till vinnande spelare, provision till oddsleverantörer
- Vinst från: Förlorande spelare och sålda tjänster i de fall man även förmedlar sådant
Det finns idag även flera spelbolag som erbjuder helhetslösningar för den som vill öppna en egen bettingsida, så kallad ”white label”. På näst intill dagen kan man få allt levererat, inklusive support och betallösningar. Det kostar så klart och du som nytt spelbolag kommer vara den som måste hosta upp eventuella vinster, en risk som är svår att hantera när man har få spelare i systemen.
Ett spelbolag är idag främst ett teknikföretag som får externa digitala spelsystem att fungera från en och samma plattform. Ett företag levererar odds, ett annat casinospel och ett tredje kanske nätpoker. Med det sagt har många av de större spelbolagen genom åren köpt upp nyckelverksamheter och integrerat dem i sin organisation.
Men man kan också göra det motsatta, som exempelvis när Unibet 2011 knoppade av sin verksamhet som sysslade med odds till ett dotterbolag som gavs namnet Kambi.
Vanliga frågor om spelbolag
Vilket spelbolag är bäst?
Det är inget man kan svara på utan att vidare specificera: bäst på vad? I vår avdelning för Sveriges bästa bettingsidor kan du filtrera och sortera på sådant som du värderar (bra på specifika sporter och funktioner du kräver) och hitta det spelbolag som är bäst för dig.
Vilket är världens största spelbolag?
Flutter Entertainment är störst sett till börsvärde (om man inte räknar med de stora amerikanska casinojättarna (som Ceasars) vars hotell och annat bidrar till verksamheten). Inom Flutter ingår exempelvis PokerStars, Betfair och PaddyPower.
Vilket spelbolag har bäst odds?
Det varierar mycket både vad gäller sport och från match till match. Det går inte att förutsäga, och att alltid jämföra odds är ett måste om man vill spela till bäst odds.
Vilket spelbolag har bäst bonus?
Spelbolagen byter välkomstbonus titt som tätt i jakten på nya spelare. Vad som är bäst beror också på vad man är ute efter; en stor matchning, gratisspel eller pengarna tillbaka på ett bet? Ta en titt på vår sida över Sveriges bästa bettingbonusar för en översikt på vad som erbjuds just nu.
